بررسی رویکردهایی برای توسعه شرکت های کوچک و متوسط به بازارهای با ارزش بالا
این مطالعه با هدف بررسی رویکردهای تبدیل شرکتهای کوچک و متوسط(SMEs) به بازارهای با ارزش بالا، با تمرکز بر ساخت یک مدل معادلات ساختاری دستورالعملها انجام شد. چارچوب تحقیق مفهومی شامل یک متغیر پنهان برونزا، عنصر کشف ارزش، همراه با چهار متغیر پنهان درونزا، توسعه ارزش، ارتباط ارزش، توزیع ارزش و تجربیات ارزش بود. در این مطالعه از تحقیقات روششناسی ترکیبی، شامل تحقیقات کیفی از طریق مصاحبههای عمیق با 9 کارشناس، بحث گروهی متمرکز با 11 کارآفرین موفق، و تحقیقات کمی از طریق نظرسنجی از 500 شرکت کوچک و متوسط در استان تهران استفاده شد. نتایج نشان داد که شرکتهای کوچک و متوسط که در بازارهای با ارزش بالا فعالیت میکنند به محصولات مشهود و نامشهود تقسیم میشوند که نماینده 250 پاسخدهنده از هر گروه است. پنج عنصر دستورالعمل برای توسعه شرکتهای کوچک و متوسط به بازارهای با ارزش بالا هم در کل و هم در هر عنصر از اهمیت بالایی برخوردار بودند. مدل SEM توسعهیافته با دادههای تجربی پنج عنصر با ۲۷ عامل متغیر مشاهدهشده سازگار بود. علاوه بر این، نتایج آزمون فرضیه برای تحلیل تأثیر علی بین متغیرهای پنهان در مدل SEM نشان داد که هر شش فرضیه در سطح 001/0 از اهمیت آماری پشتیبانی میشوند. ارزش این مطالعه برای شرکتهای کوچک و متوسط که هدفشان انجام کسبوکار در بازارهای با ارزش است مفید است که میتوانند رقابتپذیری خود را بهبود بخشند، ارزشهای پیشنهادی منحصربهفرد ایجاد کنند و تجارب بهتری برای مشتری ارائه دهند.